Bonjour,

Veuillez trouver ci-dessous le communiqué de presse de l'épisode 5 de la saison 4 du Darketing.

« Ré-inventer les marques»

La fin des marques telles que nous les connaissions

Darketing saison 4 épisode 6. Le nouvel épisode de l'émission coproduite par l'ISEG Marketing & Communication School et Darkplanneur dédiée à l'actualité littéraire du marketing et de l'économie, est en ligne. Cet épisode accueille Jean-Noël Kapferer, l'expert français des marques. Professeur-chercheur à HEC Paris, il est reconnu mondialement comme un des tous premiers spécialistes du sujet et un des plus influents. Il a écrit une douzaine d'ouvrages sur les marques et la communication, largement traduits dans le monde.

Il publie régulièrement ses analyses et recherches dans les meilleures revues académiques et managériales, en France, en Europe et aux Etats-Unis. Il est l'auteur du livre paru cette année « Ré-inventer les marques», aux éditions Eyrolles.

Jean-Noël Kapferer part du constat que les marques sont omniprésentes, que tout est marque et qu'elles constituent des repères. Elles sont mondiales, locales, culturelles, sociales et émotionnelles. Elles envahissent notre quotidien au travail comme notre vie privée, génèrent de la passion et créent de l'émotion. 

Il définit la marque d'aujourd'hui comme un agrègateur de fantasmes, de promesses et de « gens ».

Jean-Noël Kapferer nous parle également de l'authenticité qui se construit le long de la vie des marques. Il nous explique que les lancements rapides des marques sont la plupart du temps destructeurs.

Il analyse et donne ses recommandations sur bien des marques connues en difficulté aujourd'hui dont la marque France en s'interrogeant sur notre industrie, sur nos marques et sur les délocalisations.

Dans cet épisode, Jean-Noël Kapferer répond aux questions suivantes :

·        Est-ce que tout est marque aujourd'hui ?

·        Qu'est ce que l'idée de croisade pour les marques ?

·        Le public peut-il penser à une crédibilité d'un combat de marques ?

·        La marque France est-elle un vrai combat ?

·        Comment expliquer l'omniprésence des plateformes de marques ?

·        Quels vont être les fondamentaux de la marque post-Vuitton ?

Découvrez toutes les réponses de Jean-Noël Kapferer dans ce nouvel épisode de Darketing.

Jean-Noël Kapferer est un expert des marques de renommée internationale. Il est connu pour ses travaux de haut niveau portant sur l'identité des marques, leur gestion stratégique, leur architecture et plus récemment sur le management du prestige et du luxe. Professeur de marketing à HEC Paris, il a obtenu son doctorat de la Kellogg Business School (Northwestern University). Il est titulaire de la Chaire Pernod-Ricard sur le management des marques de luxe et enseigne le management du luxe en Chine (Université Tsing Hua de Pékin), en Corée (Luxury Business Institute de Séoul) et au Japon.

Je reste à votre disposition pour toute information.

Bien à vous.

Caroline Ales

Directrice des Relations Extérieures

IONIS Education Group

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* ISG, ISEG Business School, ISEG Marketing & Communication School, ISEG Finance School, ISTH, ICS Bégué, ISEFAC Bachelor, EPITA, ESME Sudria, IPSA, Epitech, , Sup'Biotech, e-artsup, Ionis-STM, SUP'Internet, ISEFAC Alternance, ETNA, IONIS Tutoring, Math Secours, IONIS Executive Learning.

À propos de Darketing :

L'émission, co-produite par l'ISEG Marketing & Communication School, Darkplanneur est dédiée à l'actualité littéraire du Marketing et de l'Economie.

Le public de Darketing est double :

-         Le monde de l'entreprise (direction marketing, communication, commercial...)

-         Le monde étudiant (Ecoles de Commerce, d'Ingénieur, Universités, IUT...)

Darketing est réalisé par :

-         Darkplanneur, co-producteur de l'émission

-         L'ISEG Marketing & Communication School, co-producteur de l'émission

Les partenaires officiels de diffusion de Darketing sont :

-         Strategies.fr (Groupe Reed Business), diffuseur de l'émission

-         Wat.tv (Groupe TF1), portail hébergeur de l'émission.

-         MCE

-         Meltybuzz.fr

-         Marketing-etudiant.fr

À propos de L'ISEG Marketing & Communication School :

L'ISEG Marketing & Communication School construit et adapte son  programme avec les experts du secteur : directeurs de création, présidents d'agence de publicité, d'agence médias, directeurs marketing et communication, consultants, experts des réseaux sociaux, planneurs  stratégique, présidents d'association professionnelle... Ainsi, les 30 membres du comité de perfectionnement permettent à l'école de connaître les évolutions de ces métiers de manière quasi immédiate, pour ensuite adapter les cursus et ainsi développer les compétences et les savoirs des  étudiants en les préparant au mieux à ces marchés d'emplois.

http://mcs.iseg.fr/

À propos de Darkplanneur :

Présent depuis 2005 sur la toile, Darkplanneur est un espace de référence et d'échanges sur le monde de la communication, créé par Eric Briones (Directeur du planning stratégique de l'agence Publicis EtNous, Chroniqueur de l'émission « J'ai mes Sources », Auteur de l'ouvrage Buzz marketing) et Thomas Mondo (Planneur stratégique senior de l'agence Publicis EtNous, Chroniqueur du webzine Menstyle).

www.darkplanneur.com

Contacts:

IONIS Education Group

Caroline Ales, directrice des relations extérieures

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