« De la marque au branding »

Vers un nouveau modèle : le cloud-branding

Darketing saison 4 épisode 8. Le nouvel épisode de l'émission coproduite par l'ISEG Marketing et Communication School et Darkplanneur dédiée à l'actualité littéraire du marketing et de l'économie, est en ligne. Cet épisode accueille Monique Wahlen et Benoît Héry. Monique Wahlen est docteur en sciences de l'information et de la communication, maître de conférences et enseignante à Sciences Po Paris. Benoît Héry est fondateur du « Cabinet », agence dédiée à l'accompagnement marketing et communication.

Ils sont les auteurs du livre « De la marque au branding » Vers un nouveau modèle : le cloud-branding, aux éditions Dunod, destiné aussi bien aux étudiants en marketing qu'aux professionnels et chefs d'entreprise.

Monique Wahlen et Benoît Héry apportent une nouvelle approche sur la manière de gérer les marques et nous définissent ce qu'est le modèle du cloud-branding. Ils nous expliquent également la transversalité du branding qui englobe de façon multidimensionnelle la marque.

Dans cet épisode, Monique Wahlen et Benoît Héry répondent aux questions suivantes :

·        Quelle est la définition de la marque ?

·        Qu'est ce que le branding ?

·        Qu'est ce qu'un brand statement ?

·        Qu'est ce que le cloud-branding ?

·        Comment une marque de luxe gère-t-elle son branding ?

·        Le marketing peut-il tuer le luxe ?

Découvrez toutes les réponses de Monique Wahlen et Benoît Héry dans ce nouvel épisode de Darketing.

Monique Wahlen a été directrice du planning stratégique de GRRREY ! puis de G2 Paris, et directrice des stratégies chez DRAFTFCB Paris.

Benoît Héry a été vice-président de GRRREY !, de G2 Paris et président du groupe DRAFTFCB Paris, il fonde « Le Cabinet » en 2011, une agence dédiée à l'accompagnement marketing et communication des dirigeants, des marques et des entreprises.

Caroline Ales

Directrice des Relations Extérieures

IONIS Education Group

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* ISG, ISEG Business School, ISEG Marketing & Communication School, ISEG Finance School, ISTH, ICS Bégué, ISEFAC Bachelor, EPITA, ESME Sudria, IPSA, Epitech, , Sup'Biotech, e-artsup, Ionis-STM, SUP'Internet, ISEFAC Alternance, ETNA, IONIS Tutoring, Math Secours, IONIS Executive Learning.

À propos de Darketing :

L'émission, co-produite par l'ISEG Marketing & Communication School, Darkplanneur est dédiée à l'actualité littéraire du Marketing et de l'Economie.

Le public de Darketing est double :

-         Le monde de l'entreprise (direction marketing, communication, commercial...)

-         Le monde étudiant (Ecoles de Commerce, d'Ingénieur, Universités, IUT...)

Darketing est réalisé par :

-         Darkplanneur, co-producteur de l'émission

-         L'ISEG Marketing & Communication School, co-producteur de l'émission

Les partenaires officiels de diffusion de Darketing sont :

-         Strategies.fr (Groupe Reed Business), diffuseur de l'émission

-         Wat.tv (Groupe TF1), portail hébergeur de l'émission.

-         MCE

-         Meltybuzz.fr

-         Marketing-etudiant.fr

À propos de L'ISEG Marketing & Communication School :

L'ISEG Marketing & Communication School construit et adapte son  programme avec les experts du secteur : directeurs de création, présidents d'agence de publicité, d'agence médias, directeurs marketing et communication, consultants, experts des réseaux sociaux, planneurs  stratégique, présidents d'association professionnelle... Ainsi, les 30 membres du comité de perfectionnement permettent à l'école de connaître les évolutions de ces métiers de manière quasi immédiate, pour ensuite adapter les cursus et ainsi développer les compétences et les savoirs des  étudiants en les préparant au mieux à ces marchés d'emplois.

http://mcs.iseg.fr/

À propos de Darkplanneur :

Présent depuis 2005 sur la toile, Darkplanneur est un espace de référence et d'échanges sur le monde de la communication, créé par Eric Briones (Directeur du planning stratégique de l'agence Publicis EtNous, Chroniqueur de l'émission « J'ai mes Sources », Auteur de l'ouvrage Buzz marketing) et Thomas Mondo (Planneur stratégique senior de l'agence Publicis EtNous, Chroniqueur du webzine Menstyle).

www.darkplanneur.com