Etude, Paris, le 11 juin 2013

Les femmes et leurs chaussures

Analyse des nouveaux comportements d'achat en ligne

Au XXIe siècle, la Femme est bel et bien toujours ensorcelée par les chaussures !

Elles achèteront en moyenne 8 paires de chaussures en 2013

A seulement 2 semaines de l'ouverture des soldes d'été le mercredi 26 juin 2013, où Brandalley attend plus de 2 millions de visiteurs la 1ere journée, et prés de 350 000 via ses applications iPhone et Android, le grand magasin en ligne Brandalley qui vends des dizaines de milliers de paires de chaussures de collections en cours ou passées chaque année, et CCM Benchmark group se sont penchés sur les comportements d'achat des femmes pour les chaussures.

Voici quelques constats qui résultent de cette étude:

ð                 Les femmes achètent en moyenne 8 paires de chaussures par an cf. graphique 1

ð                 Près de la moitié d'entre elles déclarent aimer suivre la mode en matière de chaussure sans pour autant être fanatique, mais 36% d'entre elles considèrent la chaussure comme un accessoire indispensable, et peuvent en avoir des dizaines de paires dans leurs placards.  

Pourquoi les achètent elles ? :

ð                 Entre nécessité pratique et symbole de féminité, la chaussure est l'accessoire de mode indispensable, un syndrome qui touche des millions de françaises !

Motivations

1)   La nécessité : pour 77% d'entre elles il s'agit de l'usure d'un modèle à renouveler et pour 67% le besoin de trouver une nouvelle paire à assortir à une nouvelle tenue.

2)   L'influence : les vitrines (62%), les modèles portés par l'entourage (4,3%), la publicité (35%), les articles de presse (33%), les conseils d'un vendeur (30%) et les articles sur des blogs (26%).

Comportements d'achat

Les «bonnes affaires» : 86% des femmes interrogées déclarent acheter de temps en temps, voire toujours, des collections actuelles avec remise et 70% n'ont jamais acheté d'articles de créateurs.

Le shopping de chez soi  (Ce qui les pousse à acheter sur le net)

ð                 Entre gain de temps et prix plus avantageux, l'achat de chaussures sur internet a décollé !

63% des femmes déclarent avoir déjà acheté des chaussures sur internet et les «working-women» sont légèrement plus nombreuses à s'équiper par ce biais. Cf. graphique 2

1)   Un plus grand choix et des prix plus avantageux : 49% achètent sur internet car les prix sont inférieurs et le choix plus grand qu'en magasin.

2)   L'impact de la publicité : 43% indiquent que la publicité sur internet les incite parfois, voire souvent à visiter des sites de textile mode et 45% que les newsletters les incitent à y faire leurs achats.

3)   Un réflexe de fashionista : lorsqu'elles ont acheté quatre paires ou plus, 25 % des femmes interrogées déclarent avoir fait l'acquisition d'au moins une paire sur quatre en moyenne sur internet, et 43% cèdent plus facilement aux achats compulsifs en ligne qu'en magasin.

Qu'est ce qu'elles achètent ? cf. graphique 3

Entre élégance et confort, l'escarpin et la ballerine sont les grands gagnants !

-         Les escarpins et chaussures à talons : plus de deux femmes sur trois déclarent préférer porter des talons de 3 à 8 cm, et 5% des talons de plus de 9cm. La marque ne semble pas être un critère d'achat prévalent (77% des femmes ne font pas attention à la marque des escarpins qu'elles achètent.) Pour les 15% déclarant que la marque est un critère important de décision, 23% citent Minelli comme marque favorite (viennent ensuite San Marina, André, Louboutin, Jonak).

-         Les ballerines : la marque ne semble pas non plus être un critère d'achat prévalent (75% des femmes ne font pas attention à la marque de ballerines qu'elles achètent). Pour les 10% déclarant que la marque est un critère important, 23% citent Repetto comme marque référence, 8% San Marina et André.

-         L'indémodable Converse : sur la base des femmes qui accordent de l'importance à la marque de sneakers qu'elles achètent, plus d'une femme sur trois en font le leader incontestable.

Graphique 1

Evolution du nombre de paires achetées et prévisions d'achat en 2013

« Considérez-vous que ce budget moyen dépensé est...»

??      Au premier semestre 2013, les femmes interrogées prévoient d'acheter au moins 4 paires de chaussures en moyenne.

??      La part des femmes déclarant ne pas acheter de chaussures durant la saison printemps-été 2013 passe à 7% (contre 31% en hiver).

Source : CCM Benchmark et BrandAlley

Graphique 2

Proportion de femmes ayant déjà acheté une paire de chaussures sur Internet
 

« Avez-vous déjà acheté des chaussures sur Internet ? »

??      Près d'un tiers des femmes ont déjà acheté une paire de chaussures sur Internet

??      Les femmes de 25- 35 ans, appartenant aux catégories socio-professionnelles supérieures sont légèrement plus nombreuses que les autres à s'équiper sur Internet. 

Source : CCM Benchmark et BrandAlley

Graphique 3 :

Nombre moyen de paires achetées au 1er trimestre 2013 et projection pour le 2nd trimestre 2013 par catégorie de chaussures

«Pour chacun des type de chaussures ci-dessous, pouvez-vous préciser les quantités achetées sur ce début d'année ? »

« Pour chacun des type de chaussures ci-dessous, pouvez-vous préciser les quantités que vous allez vraisemblablement acheter dans les 3 prochains mois ? »

??      L'escarpin et les chaussures à talons apparaissent comme les best-sellers en matière de choix et de quantité d'achats.

Source : CCM Benchmark et BrandAlley

A propos de Brandalley 

Lancé en juin 2005, Brandalley est en France le numéro 1 des grands magasins en ligne pour les collections actuelles et précédentes, le numéro 2 des ventes privées. Il figure par ailleurs parmi les sites marchands les plus visités en France avec 4 millions de visiteurs uniques par mois et 6,5 millions de membres.

Son concept de mode est unique en France, présentant sur un même site les collections actuelles des plus grandes marques, ainsi que les collections précédentes proposées sous forme de ventes privées ou de catalogue Outlet.

Brandalley a lancé début 2011 Le Lab, plateforme communautaire qui implique les internautes dans le lancement de jeunes créateurs de Mode.

Brandalley est soutenu par les entreprises Banexi,  A Plus Finance, CDC Entreprises, et a levé un total de 32 millions d'euros pour accélérer sa croissance.

www.brandalley.fr, www.annasand.com

A propos de CCM Benchmark Institut

CCM Benchmark Institut (www.ccmbenchmark.com/institut) est le pôle études et formations de CCM Benchmark Group, spécialisé sur les thèmes de l'Internet et des nouveaux comportements de consommation. Il publie des analyses et organise des conférences sur les nouvelles tendances digitales, l'e-commerce, l'e-tourisme, la banque et l'assurance en ligne... CCM Benchmark propose également plus de 120 formations dans les domaines de l'e-business, du marketing digital, de la communication, du management et de l'efficacité professionnelle.

CCM Benchmark publie également des études quantitatives et qualitatives sur le thème de l'Internet et des nouveaux comportements de consommation grâce à son panel de consommateurs en ligne CCM Benchmark Panel (www.ccmbenchmark.com/panel). 

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