Conférence de presse 2026
L’Allemagne confirme sa place de 2ème destination préférée des Français
Ce jeudi 18 juin 2026, l’Office National Allemand du Tourisme (ONAT) a tenu sa conférence de presse annuelle à Paris. Ulrike Bohnet, Responsable régionale Europe du Sud, a présenté à la presse française le bilan du tourisme franco-allemand en 2025 et les perspectives pour 2026.
Le tourisme mondial en croissance : l’Allemagne face à ses voisins européens
En 2025, le tourisme international a poursuivi sa reprise avec 1,523 milliard d’arrivées mondiales (+3,7 % vs 2019), dont 793,5 millions en Europe (+6,4 % vs 2019). Dans ce contexte favorable, l’Allemagne enregistre 37,2 millions d’arrivées soulignant un potentiel de développement face à ses voisins européens.
L’Allemagne, 2ème destination des voyageurs français
En 2025, l’Allemagne a conservé sa place de deuxième destination préférée des Français,
avec 4 427 000 voyageurs en séjour, dont 60 % pour les vacances. Les recettes générées par les visiteurs français en vacances ont progressé de plus de 150 % depuis 2019, avec un panier moyen de 918 € par voyage.
Les « 3 B » plébiscités par les Français
Trois régions tirent leur épingle du jeu : le Bade Wurtemberg (28,7 %), la Bavière (18,3 %) et Berlin (16,9 %). Côté villes, Berlin reste en tête, suivie par Munich et Hambourg, devant Düsseldorf et Francfort. Les Français séjournent en moyenne 5,3 jours et voyagent principalement en couple (38 %) ou en famille (35 %), à 57 % en voiture et 22 % en avion.
Une stratégie de promotion articulée autour de quatre campagnes
Pour 2026, l’ONAT déploie quatre campagnes mondiales destinées à valoriser les atouts de l’Allemagne :
• Culinary Germany – positionner l’Allemagne comme destination gastronomique de premier ordre, de ses spécialités régionales à ses 345 restaurants étoilés Michelin
• Feel Good – mettre en avant les expériences touristiques responsables et certifiées, en nature comme en ville, avec 36 destinations durables officiellement reconnues
• Next Stop - Direction l’Allemagne – valoriser les city-breaks dans les métropoles comme dans les villes moyennes, l’Allemagne étant la première destination culturelle et urbaine des Européens
• Season’s Greetings – promouvoir la magie des marchés de Noël allemands, avec plus de 3 000 marchés répertoriés et 4,17 milliards d’euros de chiffre d’affaires générés en 2024
Ces campagnes sont complétées par trois axes thématiques : Friends & Family in Nature, qui valorise la richesse naturelle de l’Allemagne – 16 parcs nationaux, 200 000 km de sentiers de randonnée ; l’IGA 2027, l’Exposition Internationale des Jardins dans le bassin de la Ruhr (23 avril – 17 octobre 2027, 53 villes) ; et le Festival Wagner de Bayreuth, dont 2026 marque le 150ème anniversaire : l’ONAT saisit l’occasion pour mettre à l’honneur Bayreuth et les villes liées à l’œuvre de Wagner (Leipzig, Dresde, Nuremberg), seule ville allemande figurant dans les « 52 Places to Go » du New York Times en 2026.
Nouveautés et temps forts 2026
2026 est une année riche en anniversaires et ouvertures en Allemagne : réouverture du caveau des Hohenzollern au Berliner Dom (mars 2026), ouverture du nouveau centre de documentation de Nuremberg (mai 2026), 125 ans du Monorail suspendu de Wuppertal, 20 ans de Berlin Ville UNESCO de Design et 150 ans du Festival Wagner de Bayreuth.
En 2027, deux grands anniversaires offrent également de belles occasions de voyage : le 150ème anniversaire de la naissance de Gabriele Münter, célébré notamment par l’exposition « Die Blauen Reiterinnen » au Musée de Wiesbaden (23 octobre 2026 – 21 février 2027), la Maison Münter et le Musée du Château à Murnau, ainsi que le Musée Lenbachhaus à Munich ; et le 150ème anniversaire de la naissance de Hermann Hesse, marqué par la réouverture du Musée Hermann Hesse à Calw. Enfin, le Musée de Pergame à Berlin rouvrira partiellement ses portes au printemps 2027, après plusieurs années de travaux.
Contacts presse
A propos de l‘Office National Allemand du Tourisme (ONAT)
L'Office National Allemand du Tourisme L’Office National Allemand du Tourisme (ONAT) représente la destination voyage Allemagne pour le compte du ministère fédéral de l’Économie et de l’Énergie (BMWE), qui lui apporte son soutien en vertu d’une décision du Parlement fédéral allemand.
Organisme central chargé de la promotion du tourisme émetteur vers l’Allemagne, l’ONAT travaille en étroite collaboration avec les partenaires de l’industrie touristique allemande, les entreprises privées et les associations professionnelles, en développant des stratégies et des campagnes marketing visant à renforcer l’image positive de l’Allemagne à l’étranger et à encourager les voyageurs internationaux à découvrir la destination.
L’objectif est de valoriser le potentiel économique futur de la destination Allemagne et de générer de la valeur ajoutée pour l’économie allemande. La stratégie de l’ONAT repose sur les points suivants :
• Analyse de marché ciblée : réalisation d’études approfondies sur les tendances mondiales du tourisme, combinées à une évaluation spécifique des attentes selon les marchés émetteurs.
• Soutien à l’industrie touristique allemande : accompagnement des PME, qui constituent la majorité du secteur, par le transfert de savoir-faire et la facilitation de connexions avec les acteurs internationaux du voyage.
• Renforcement de la marque Destination Allemagne : consolidation de la notoriété à travers une communication stratégique et une transformation numérique ambitieuse.
La marque « Germany.Simply inspiring », « L’Allemagne tout simplement » incarne une destination de voyage de qualité et axée sur le service.
Depuis son siège à Francfort-sur-le-Main, l’ONAT coordonne un réseau de 22 représentations à l’étranger dans des marchés émetteurs établis et à fort potentiel.
