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Été 2026 en Auvergne-Rhône-Alpes : une activité touristique soutenue
par la montagne et les clientèles étrangères
Selon les professionnels du tourisme en Auvergne-Rhône-Alpes, malgré un pouvoir d’achat contraint et des effets climatiques plus marqués, l’activité touristique régionale résiste durant l’été 2026. La montagne, les stations thermales, les clientèles de proximité et les marchés étrangers soutiennent la fréquentation.
« L’activité touristique en Auvergne-Rhône-Alpes s’est globalement maintenue cet été. Notre territoire reste parmi les plus attractifs. La vitalité du tourisme de proximité, la bonne tenue des clientèles étrangères ainsi que l’attractivité de nos montagnes et de nos stations thermales ont soutenu la fréquentation. Ces résultats sont encourageants, mais ils ne doivent pas masquer les disparités entre les territoires et les secteurs. Nous devons rester pleinement mobilisés aux côtés des professionnels pour consolider leur activité, accompagner l’évolution des comportements touristiques et préparer l’avenir de notre destination. »
Fabrice Pannekoucke, Président de la Région Auvergne-Rhône-Alpes, Président d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme,
Satisfaction des professionnels
- Les hébergeurs sont 61 % à se déclarer satisfaits de l’été 2026, notamment les résidences de tourisme (80 %) et les hébergements collectifs (65 %), qui ont bénéficié d’une demande soutenue.
- Les acteurs de l’outdoor, des loisirs et de la culture (51 % de satisfaction) et les restaurateurs (40 %) sont plus réservés, impactés par les arbitrages budgétaires des touristes et la baisse du pouvoir d’achat (71 % des professionnels concernés).
- 65% des professionnels des stations de montagne expriment un avis favorable sur l’été. La Haute-Savoie et le Massif du Sancy affichent d’ailleurs de bons niveaux de satisfaction, supérieurs à 60%. Ces acteurs mettent notamment en avant l’image « refuge » de la destination en cas de canicule (56%) comme moteur de leur activité cet été. Dès le mois de mai, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme avait initié une campagne digitale d’envergure sur les marchés européens et l’Île de France pour valoriser ces aspects.
- A l’inverse, les professionnels exerçant dans les espaces ruraux, les territoires méridionaux et la Métropole de Lyon expriment un niveau de satisfaction inférieur à 50 %.
- Ainsi, 53 % des professionnels du tourisme estiment que l’été 2026 a été « bon » ou « très bon ».
Une fréquentation jugée stable, portée par le tourisme de proximité et les clientèles européennes
- 56 % des professionnels estiment que la fréquentation est « stable » ou « en hausse » par rapport à 2025, un résultat encourageant dans un contexte difficile.
- Les hébergeurs sont 62% à partager cette opinion. Certains types d’hébergements semblent avoir tiré leur épingle du jeu cet été : 37% des résidences de tourisme et 30 % des hébergements collectifs relèvent une hausse de la fréquentation de leurs établissements sur juillet-août.
- La clientèle régionale (39 % de la fréquentation, +4 points) a joué un rôle clé, avec 23 % des professionnels notant une progression de cette clientèle.
- La clientèle étrangère (26 %) reste un pilier, avec une hausse notable des Suisses (+14 points) et des Allemands (+14 points). Les clientèles long-courriers (États-Unis, Canada) progressent également (32 % des professionnels).
- Cependant, les difficultés économiques (hausse des carburants, pouvoir d’achat en berne) ont pesé sur les comportements de consommation, avec des touristes privilégiant les dépenses essentielles (hébergement) au détriment d’autres activités.
Les activités de pleine nature toujours plébiscitées et la mobilité durable qui progresse
- Les touristes ont à nouveau plébiscité les activités de plein nature cet été en région : Randonnées pédestres et balades (56 % des citations), vélo (37 %) et activités liées à l’eau (36 %).
- La mobilité durable des clientèles progresse d’après les professionnels :
51 % des professionnels (+9 points) observent une demande accrue pour les bornes de recharge pour véhicules électriques.
32 % notent une hausse de la mobilité douce (+5 points), et 21 % une augmentation de l’utilisation du train (+5 points).
Dans un contexte économique délicat, le défi des professionnels : être toujours plus agile dans la gestion de leur activité
- 65 % des professionnels ont maintenu leurs tarifs à l’identique par rapport à 2025, et 16 % les ont réduits, reflétant une volonté de s’adapter aux contraintes budgétaires des clientèles touristiques.
- 63 % des acteurs soulignent toutefois que les clientèles étrangères ont maintenu ou augmenté leurs dépenses, un point positif dans un contexte économique délicat.
- 30 % de l’activité estivale des hébergements est liée aux réservations de dernière minute (+3 points), avec des écarts marqués selon les types d’hébergements : Hôtels : 48 % (+6,5 points), Campings : 38,5 % (+1,7 point). Cette tendance impose aux professionnels une gestion toujours plus flexible et une capacité d’adaptation accrue.
Un recrutement plus facile cet été
- Seuls 34 % des professionnels ont rencontré des difficultés d’embauche cet été (-7 points par rapport à 2025), une amélioration notable. Cependant, certains secteurs sont plus impactés par ce sujet : les résidences de tourisme (46 % des professionnels rapportent des difficultés de recrutement), les restaurateurs (41 %) et les hébergements collectifs (39 %).
- Pour les professionnels confrontés à ces difficultés, des adaptations ont été nécessaires : 42 % des professionnels ont ainsi réduit leurs services, 28 % leurs amplitudes horaires et 23 % leur nombre de jours d’ouverture.
PERSPECTIVES SEPTEMBRE ET VACANCES DE TOUSSAINT
Des professionnels prudents pour l’automne
- Septembre : 61 % des acteurs prévoient une fréquentation « stable » ou « en hausse », avec un indice de confiance à 76 % pour les gestionnaires de résidences de tourisme.
- Vacances de Toussaint : 55 % des professionnels envisagent une tendance similaire, mais avec une prudence accrue. Les résidences de tourisme et les hébergements collectifs sont les plus positifs concernant les perspectives de fréquentation sur cette période.
Lien de la datavisualisation des résultats : https://d.dataviv.net/r/T80ggMcdU5
Lien de notre article : https://pro.auvergnerhonealpes-tourisme.com/barometre-conjoncturel-bilan-ete-2026/
Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme mesure l’évolution de l’activité touristique estivale grâce à son baromètre conjoncturel. Cet été, deux vagues d’enquête en ligne ont été réalisées auprès des professionnels du tourisme de la région. La 2ème et dernière vague d’enquête estivale a permis de collecter 4276 interviews entre le 8 et le 19 août 2026 dans les 12 départements de la région. Ce baromètre fait état du ressenti des professionnels du tourisme d’Auvergne-Rhône-Alpes sur le bilan du cœur d’été et les prévisions de fréquentation pour septembre et les vacances de Toussaint.
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